一、中国化妆品市场的增长

    中国化妆品市场在80年代始终处于萌芽状态、消费者仅仅进行简单的皮肤护理。自从1990年开始，中国的化妆品消费市场迈入了一个快速扩张的时期，消费者对于化妆品消费的种类和档次的认识都有了明显提高，由此便表现为自90年代初开始的年均35%的快速增长。

二、人均化妆品消费的增长以及消费意识的提高

    90年代以来，化妆品消费市场的增长主要是靠人均化妆品消费额的提高来推动的。从1880年0.2元到1989年的2元，再发展到1997年的16.5元，人均化妆品消费经历了一个快速增长时期。
    在90年以前，人均化妆品消费的增长基本可以看成消费结构不变（即化妆品消费支出比重），而由人均实物消费增长拉动所致。
    在90年代后，化妆品消费占实物消费的比重有了较大的增长，这反映出人们化妆品消费意识的提升。