由于具备即时传播特色，微电影还被用于电影预告、产品广告、企业形象推广等。虽然微电影的定义、发展还不是很明确，但在这个“微”时代，微电影的力量确实不容忽视。

本报记者 赵亮 实习生 袁丽红

《送礼》

《打工日记》

《来信》

《爱的蒙太奇》

《就算天空再深》

你的梦想是什么形状 ？你理想的工作是什么 ？如果没有风你会怎么放风筝 ？   

2011年被称为微电影的元年，微电影利用互联网即时传播特色，受众广，影响力大，被用于电影预告、产品广告、明星个人宣传、企业形象推广等各种传播活动。

截至12月7日，笔者从优酷视频网调查中发现，仅3个月的时间，青春励志微电影《眼睛渴了》的点击率就达到250多万次；而以描写大学毕业生为主题，令网友备受感动的《外面的世界》在较短时间内达到了400多万次；以表述父子情的微电影《来信》也逼近400万次，让很多人发出“父母在，不远行”的感慨。

虽然微电影的定义、发展还不是很明确，但不少人认为：在这个“微”时代，微电影的力量确实不容忽视，微电影于“微”中做出了很多“大不凡”，可以创造N多可能。
 

“微”视角：

展现生活与梦想的舞台

当薄冰得知自己的微电影作品《回家的路》入围中国国际微电影节前100强时，她感到很惊喜，更感到以后的创作会更有动力。薄冰是广西艺术学院广播电视编导专业大三年级的学生，“我们没有资金，作品都是同学们一块帮助完成的，短短的几分钟，给了我们很好展示自己能力的机会。”

由中国高校文化创意产业联盟主办的中国（北京）国际微电影节于3月份拉开帷幕，历时近一年，现已进入优秀作品全国校园巡演阶段。该电影节也成了微电影元年的始创界点。它联合全国近百所高校，几十家全国电影社团，共收到了来自全国各地的500多部作品。

说起举办本次微电影节的缘由，本届微电影节执行主任王少东认为，微电影可以用最短的时间去做最深刻的表达，而对这种新技术敏感的群体很大一部分是大学生。“大学生有创意、有梦想、有时间，他们的精力不应该被一些很基本的体力劳动，比如发传单、做促销员所耗费掉，应该充分利用自己的知识和创意来体现应有的价值，他们需要一个展现自我的平台”。

微电影比起电影，费时少，需要的设备相对简单，成本也比较少，同时，它也可以通过镜头表现一个小主题、拍摄一个小角度、描述一些小人物，“总之，可以用影像来表达他们眼中的世界。”王少东说。

同时，王少东认为，微电影属于文化创意产业的一份子，它能推动相关产业链的发展，进而能够解决大学生创业问题；它可以和电信、培训、创意、终端、旅行、餐饮等很多行业挂钩，而这些行业对解决大学生的就业是一个很好的途径。

但王少东也表示，从本次微电影节的作品和整个微电影现状来看：一些微电影没有“诚意”，和原来的想像有差距；微电影作品的内容和思想都应该更有创意，画面制作力求唯美，拍摄角度也应比较独到。“历史会大浪淘沙，真正有生命力的微电影会留下。”王少东说。
 

公益之路：

微电影的另一生存方式

除了用影像方式创作电影作品，微电影也是进行公益事业的一种方式。2011年7月，张铭导演的《三个儿子》、《三个爸爸》公益微电影，在短时内点击量都超过百万。说起微电影和自己的公益之路，张铭介绍了微电影的种种优点：首先，成本低，因为属于小规模制作，在没有任何赞助的情况下，微电影的低成本对急于表达的他确实诱惑很大；其次，耗时少，微电影演员全部都是义务演出，耗时不能太长；再次，传播快，微电影利用互联网即时的传播，传播受众很广，影响力大；“当然，这也是人生价值的一种实现方式，用镜头语言来表达公益，既可以满足我的职业追求，也符合我的个人信仰。”张铭导演说。

据张铭导演讲述，《三个儿子》和《三个爸爸》微电影播出后，网友的反响非常大，很多网友留言表达自己的感受，感到孝心的重要性，表示以后要好好对待自己的父母，不再让他们孤单。北京市某眼科医院主动到片中所拍摄的养老院，对所有老人进行了免费的眼睛检查，并为作品中的眼睛化脓的老人清洗了眼道。

对于残障儿童，《三个爸爸》更是受到了王菲、刘嘉玲等明星的关注和转发，康复中心的孩子受到了很多人的关爱，很多人去康复中心看望孩子，给他们送去爱心。微电影为公益事业的广泛传播提供了一个非常有利的传播载体。比如最近热播的《小悦悦微电影——让人间充满爱》，就取材于热点新闻佛山小悦悦事件，虽然只有短短6分多种，却呼吁了社会关爱的回归，希望人们能够拒绝冷漠，传递温暖。

同时，张铭导演也表达了自己的担忧：微电影还处在发展之中，很多人对它进行尝试，一些明星或者组织利用微电影做公益，但是很多人是为了自我的宣传；从艺术的角度来看，过低的门槛也使许多微电影质量无法得到保证；同时微电影过快的传播让很多作品拍摄到的只是事实的表面，对于事实的本质和更多的层面还可能产生误读。比起这些技术或者思想上的缺点，最让张铭忧心的还是公益微电影的资金来源问题。“做公益事业，就怕被企业‘道德绑架’”张铭导演说，“公益微电影需要用爱去做。”其间凝聚了导演自己的创意、思想，如果有企业广告参与进来，就怕企业主对微电影的创作进行干扰。然而，微电影广告营销在当下也成了新潮的广告营销形式。
 

微电影广告：

会讲故事才是关键

从2010年开始，微电影《老男孩》和雪佛兰；《一触即发》、《66号公路》与凯迪拉克；《看球记》和佳能等联系似乎告诉大众：微电影和广告的关系已经非常的密切，微电影广告已成为新兴的广告营销方式。

中国传媒大学广告学院教授张宏认为，微电影广告至少在短期内会有一个迅速和强劲的发展。微电影因为故事情节而受大众欢迎：“微电影广告的优势在于它的故事情节，故事情节能够打动人心，受众很快就会记住它，它不同于以往的广告，采用轰炸效果来到达受众。”所以，张宏教授强调，微电影广告最重要的就是要把故事讲好了，如果故事情节不能够深入人心，那就不会产生好的效果。

除了好的故事，微电影广告的营销效果也是很多广告主所担心的问题，因为微电影广告现在还处在探索阶段，对其效果没有形成一种公认的科学方式。

“不要把微电影广告直接和销售挂钩，它的作用在于宣传一种理念，是一种长期的影响。”张宏教授认为，如果看短期的销售效果，可以采用更加直接的方式，比如可以做促销。况且现在业界评估广告的方式也不一定科学，比如说按收视率来评定广告效果，收视率并不能代表有效到达。

针对现在微电影广告营销受宠的现象，张宏教授认为，从广告的角度讲，微电影广告只是一种广告形式而已，所以它可能并不如人们所期许的那么高。但是从整个广告产业链的角度来看，微电影可能会产生比较大的影响，比如，微电影广告的成本投入要比一般的广告多，成本的高涨会使广告的利润上升，对于广告的相关产业而言，会提供很多的市场机会。而且用电影语言来拍摄广告，似乎是未来互联网和电视以及电影等各种媒介融合的一种特征。但当下，微电影作为一种的新的广告形式，发展太快，其中的规律也还未被发现，所以产生的垃圾也不少，精品欠缺。

现在网络上火爆的微电影广告都贴着大明星、大企业、大导演的标签，也有人认为这些元素是微电影广告受关注的必要条件，但张宏教授认为：互联网的好处就是自主性，人们可以选择自己喜欢的东西，所以互联网传播很多时候是靠口碑传播，“只要有好的故事，传播的力度是不用担心的。”所以中小企业可以大胆尝试这种广告形式。