副省长才利民，省旅游局局长于冲，市委书记、市人大常委会主任杨鲁豫，市委副书记、市长李洪峰，市委副书记王云鹏，市委常委、秘书长朱玉合，副市长林华勇等出席启动仪式。
     才利民宣布2011年“中国旅游日”山东主题活动暨“登泰山 保平安”系列文化旅游活动启动。
     于冲在讲话中说，随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，旅游已经成为现代人必须的精神文化需求，成为一种生活方式，“中国旅游日”的设立，对于不断提高人们的旅游意识和出游热情，充分发挥旅游业在扩大内需、促进就业、传承文化、提升素质等方面的积极作用，推动旅游业发展成为战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，具有重要的战略意义和积极的推动作用。
     李洪峰在致辞中说，泰安市委、市政府把旅游业作为战略性支柱产业和转方式调结构的重点来抓，按照“融合济南、辐射全省、对接京沪、面向全国，拓展海外、放眼世界”的发展战略，强力推进旅游项目建设，做好吸引人、留住人文章，推动泰安旅游产业转型升级，泰安市已逐步成为全省最具生机活力的旅游目的地之一。围绕“中国旅游日”，泰安以“读万卷书，行万里路——— 旅游丰富人生；中华泰山、天下泰安——— 旅游美丽泰安”为主题，举办17项丰富多彩的文化旅游活动，进一步弘扬泰山文化，大力优化旅游环境，全面提升城市形象，努力为游客营造一个美丽、文明、和谐、诚信的旅游环境。泰安市将以“中国旅游日”活动为契机，乘势而上，全面推动旅游业又好又快发展，努力把泰安发展成为最受游客欢迎的旅游目的地。
      仪式上，由天烛峰到泰山极顶的秦汉封禅古道开通。省旅游局、泰山封禅大典文化发展有限公司分别与后世博联盟签署高铁战略合作协议。
      晚上，领导、嘉宾与游客共同观赏大型实景演出中华泰山封禅大典。
      据了解，经国务院批准，自今年开始，每年的5月19日定为“中国旅游日”。在首个“中国旅游日”中，我省确立了“读万卷书、行万里路——— 旅游丰富人生”的活动主题，全省统一开展旅游局长当导游活动，省、市、县三级旅游局长深入到各景区，亲自为游客讲解服务。今天在我市设立全省主会场，其他16市同时设立分会场，组织开展文化旅游、红色旅游、生态旅游、体育旅游、民俗旅游等系列内容丰富、形式多样、参与性强的旅游活动，为游客献上丰富多彩的旅游大餐。