海琳娜系列化妆品作为第四代仿生化妆品的杰出代表，自1999年3月上市以来，销售非常火爆，在各大商场化妆品柜台屡获佳绩，创下了日销售五十多万元、周销售一百万元、月销售三百万元及单个专柜月销售四十万元的纪录，连续三年被评为全国化妆品行业十佳品牌，连续三年稳居京城化妆品销售前十名，受到权威机构和专业人士的高度评价。1999年11月被中国工业经济联合会评为1999—2000年全国同行业最具竞争力的十大品牌之一；2000年4月被中国商品学会和中国质量学会评为全国同行业在品牌知名度、服务满意度、市场占有率、质量美誉度及2000年市场首选五项指标名列前十名的品牌；2001年4月被中国城市经济学会、中国质量学会和中国名牌产品协会评为全国消费品市场同行业十大主导产品之一。