从卫视“联播”、“独播”，再到今明两年将掀起的“定制播出”电视剧之潮……电视剧已经成为了各家卫视竞争的重要砝码，而昨日湖南卫视成为吃螃蟹第一人，率先在卫视频道开播“周播剧场”。东方卫视也在四川电视节期间向外界宣布，明年也将打造“周播剧”。不过对于国内各大卫视喊出的“周播剧”，不少业内外人士认为和国外的周播剧相比，国内的周播剧很难做到国外的模式，而周播剧这一新领域的开辟，也反映出各大卫视在收视竞争的背后，更强调了频道品质和品牌的打造。

    炒作概念？

    制片人于正承认《被遗弃的秘密》

    算不上真正意义周播剧

    周播剧，对于美剧、韩剧迷来说，再熟悉不过。一周一集，尽管剧迷们追得很痛苦，但却让他们欲罢不能。而在国外，除了电视导演外，电影导演也开始介入到周播剧的制作，像大导演斯皮尔伯格几乎每年都会监制一两部美剧，而与国内电视剧不同，美剧每一集由不同的导演完成拍摄，一部美剧则由几十位导演完成。可是对比湖南卫视提出的“周播剧”，昨晚上档的《被遗弃的秘密》只不过是将日播剧拆分为一周2集播出的形式。

    对此该剧的制片人于正坦承，《被遗弃的秘密》算不上一部真正意义的周播剧，“我们一开始做这部剧的时候，是按照日播剧的形式打造，但如果是周播剧的话，肯定会有不一样的调整。”他认为《被遗弃的秘密》故事情节很抓人，作为周播剧很合适，在与湖南卫视协商后，也做了重新剪辑，让整部剧的节奏更加朝周播剧方向靠。

    湖南卫视相关人士坦言，目前还达不到像国外边播边拍的模式，“这不是技术问题，而是我国的电视剧必须经过审批，持有《电视剧发行许可证》才能播放。”而在四川电视节上，东方卫视向媒体发布了其明年开拍周播剧的计划，“选定有广泛观众基础的婚恋相亲节目《百里挑一》作为周播剧的第一素材。”至于边播边拍这种模式是否会违背相关政策，SMG影视剧中心主任苏晓说：“可以探索根据观众反应边拍边审边播。广电总局也没把这道门关死。”

    市场混战

    卫视疯狂购买电视剧

    明年砸钱将超40亿

    限娱令出台之后，虽然娱乐节目在量上得到一定控制，但卫视却史无前例地加大购剧的数量，以填此空白。有数据分析，2012年，卫视在电视剧采购投入预计将超40亿。目前电视剧市场上，最为普遍的便是一部剧由几家电视台共同购买，同步播出，不过也造成各家卫视为抢收视恶性竞争的局面。成都商报记者在四川电视节上也发现，继独播剧之后，定制剧这种由电视台根据自身特点发起、影视机构承制的电视剧，已是未来荧屏上的一大潮流。早在今年6月东方卫视便铺开了2012年电视剧“定制独播”的基调，定制剧的投入占据购剧总投入的60%，而在SMG影视剧中心主任苏晓看来，如今电视剧市场良莠不齐，“产量多，但精品少，品质不高、题材扎堆、翻拍跟风”，而“定位便决定了卫视需要什么样的电视剧”。苏晓称，东方卫视“只要都市气质的电视剧”。同样，在周播剧“呼之欲出”之际，苏晓称并不是受“限娱”所逼，更不是卫视竞争下制造“眼球效应”，在他看来，做周播剧其实是卫视提升电视剧品质，追求电视台品牌化的必然。”

    有数据显示，2006年平均一部剧平均集数是27集，而2010年这个数据则到了34集。资深媒体人李星文表示，“电视剧越拍越长，但我们的电视剧却走在相对粗放经营的路上，大家都在往里注水，连续剧有点像粗放经营大锅菜，而周播剧则有点像私房菜。”同样苏晓也透露目前70%-80%的电视剧在开拍前其集数都是远小于播出集数的，“这里面水分确实很大，而周播剧，首要的就是会缩短其集数，打造有精品的剧。”湖南卫视总编室主任何小庭说，“关于电视剧播出，我们一直在思考是拼量还是拼质，显然选择后者，我想拼质。而‘质’是有湖南卫视的气质和传播品质，而非几部、几集……”

    对于湖南等卫视提出的周播剧概念，著名导演李少红(微博)比较看好。一位电视台的中层管理人员告诉成都商报记者，其实不管是独播剧、定制剧，或者现在的周播剧，卫视无非是想加深观众对其的忠诚度。

    前途未卜

    中国式“周播剧”

    第一个吃螃蟹的人有信心

    本月初，湖南卫视在北京召开新闻发布会，宣布自制剧《童话二分之一》开拍，而湖南卫视周播剧除了昨日上档的《被遗弃的秘密》外，明年刘诗诗、胡歌等主演的《轩辕剑》也列入了周播剧计划中，不过这些剧集都是早已制作完毕的成品。天娱传媒总裁龙丹妮说：“《童话二分之一》是真正在周播概念推出后开拍的首部剧。明年3月播出。”

    然而从目前记者所了解到的情况，这类中国式的“周播剧”，都有“形式大于内容”的嫌疑。媒体人士李星文认为中国观众多年来看连续剧的习惯早已养成，“周播剧和系列剧还是像一个刚刚过来的倒插门的女婿，有可能一开始未必能得到所有观众的好脸色。”此外也有人觉得湖南卫视为了打造周播剧市场，临时将于正的《被遗弃的秘密》拉来上马，这种从日播剧调整为周播剧，是否调整到位，确实让人担心。

    虽然周播剧只是在试水阶段，但对其前景也有人持看好态度。制片人于正坦言：“作为第一个吃螃蟹的人，还是很值得去尝试一下，人生有几次这样的机会？”湖南卫视相关负责人认为，周播剧的时长一般在一到两个月时间，这样就给炒作该剧和积累人气留下了充分时间，很可能会给电视剧市场带来新的产业链条，给电视剧播出模式带来全新的效果。龙丹妮对此也颇有信心，“现在很多年轻人都通过网络追看外国的周播剧。其他的观众我们会慢慢培养这种收视习惯，因为这也是电视产业发展的潮流”。

    昨晚看完《被遗弃的秘密》

    有观众评价

    周播的瓶子，装了狗血剧的酒

    昨晚，湖南卫视全新推出的“周播剧场”正式与观众见面，打头炮的便是于正担任制片人的悬疑推理年代大戏《被遗弃的秘密》，而因为有“赶鸭子上架”之嫌，连于正也坦言“心里既荣幸又忐忑”。湖南卫视副总监，新闻发言人李浩昨日在接受媒体采访时坦言，“很多朋友问我，这部剧是不是拿来试水的？我可以明确地回答大家：不是，是我们非常有信心打响的第一炮。”

    《被遗弃的秘密》围绕江南医药世家杏和堂深宅大院的一对真假姐妹展开，揭开在世家繁华的外表之下，隐藏着的种种不为人知的身世、情缘、恩怨之谜。而在昨晚正式开播前，剧中主创纷纷在荧屏上卖力吆喝。为了让观众对这样周播的电视剧保持关注度，主创们在开播前为电视机前的观众设置了不少剧中的“秘密”，让观众在一周之内想象回答。

    对于周播剧的首秀，昨晚观众口碑两极分化，有观众称播出的两集并没有想象中那么抓人眼球，“所谓周播剧，就是用周播的瓶子，装了狗血剧的酒，你不能用跌宕的情节让观众揪起心，又如何指望有粉丝会每周苦苦等待更新？”但也有观众看好湖南卫视周播剧，认为虽没有想象中那么好，但毕竟已经迈出了一步，并且也“没有所谓的一成不变的收视习惯”。