2011年，随着微博的持续火热，微博公益慈善事业蓬勃发展：“免费午餐”募得善款近2000万元；“大爱清尘”也超过了110万元。但其爆发式增长也令有关专家心生担忧
    “加油”、“你真棒”……11月12日上午，位于北京北五环外的奥林匹克森林公园里，300多人组成的疾行队伍引起周围游人的鼓掌叫好。而走在队伍最前端的，则是影视明星陈坤。
    这是“大爱清尘”公益基金项目组携手“行走的力量”发起人陈坤举办的“爱·自由呼吸——2011大爱清尘徒步募捐”活动。
    与此同时，一项名为“免费午餐”的公益项目公布了其账目清单：成立半年多，已覆盖了全国109所贫困小学，受益学生上万，募得款项总数接近2000万元。
    这些源自网络微博的公益项目，让人们开始认识一种全新的慈善模式——“微慈善”，依托微博等网络平台的全新互动慈善形态。
    “微慈善”的主体不是国家机构，也不是大企业家，它甚至没有过去大慈善者那种“行侠仗义”、“扶贫济困”的远大抱负，取而代之的是举手之劳的、轻松的甚至是寓慈善于乐的参与方式。“微慈善”以信息发布门槛低，传播方式简单，信息交互简便快捷等特点，使其更接近全民慈善。
    然而，随着“微慈善”的蓬勃发展，善款的日益增多，盘子做大的“微慈善”将走向何方？其透明公开的“保鲜期”能持续多久？
    以公信力赢得“回头率”
    11月初，河南宋庆龄基金会在建的24米高女性石雕像引发了社会质疑。这座据称造价不菲的雕像，对河南宋庆龄基金会无疑是雪上加霜——此前，该基金会刚刚因将善款“炒楼放贷”而公信力受损。
    从中国红十字会到中国慈善总会、宋庆龄基金会……老牌慈善组织的信任危机接二连三。据民政部《2010年全国慈善组织信息披露现状报告》显示，全国有42%的慈善组织没有专门的信息披露办法，而90%的公众表示不接受目前的披露程度和方式。
    就是在这种质疑声中，2011年，成为“微慈善”蓬勃发展的一年。
    由中华社会救助基金会发起，腾讯、新浪、搜狐公益、支付宝公益等网络媒体共同推动的“大爱清尘·寻救尘肺病农民工兄弟大行动”，自6月15日项目启动至11月13日，五个月便已募集善款112万余元，帮助53名尘肺病农民工治疗。而这些善款80%来自网民和普通社会民众50元、20元，乃至10元的捐赠。
    民间发起的“免费午餐”更是做得风生水起。
    据发起人邓飞介绍，受助贫困学童除得到了免费午餐外，还得到了图书室；有药业公司甚至为每个学校配了一个药匣子；小额贷款项目也要跟着“免费午餐”下了乡……越来越多的人走进“免费午餐”，为贫困、偏远的农村地区儿童做着不再与午餐相关的公益活动。
    “一顿午餐打开了一扇慈善之门。”邓飞充满惊喜地看到，这个由民间发起组织的慈善行动，短短半年时间就改变了国家政策的走向并惠及到千千万万农村孩子。
    据了解，“微慈善”通过淘宝网、支付宝、网上转账、在线支付等方式，为民众开辟尽可能方便的捐款渠道，其捐款者大多为普通网民。
    “我们从草根做起，只有透明、公开，才能赢得公众的信任、提升关注度，善款也会随之增加。如此良性循环，才能帮助更多尘肺病农民工争得生的希望。”于是，深谙此道的“大爱清尘”项目，在透明上做起了文章。
    据“大爱清尘”管委会志愿者田尧介绍，该项目坚持做到定期“晒账本”，即每天在官方微博上公布善款累积情况；每一批救助名单确定后，在微博和中华社会救助基金会官方网站上公布名单和救助情况；每季度通过第三方审计机构进行评估监督。据了解，该项目还将向捐赠人发送简报，主动告知善款使用状况。
    透明公开的负累
    “微慈善”以其公开、透明、公信的阳光形象赢得了公众的支持，而来自公众“围观”的压力也时刻督促着“微慈善”项目。
    “免费午餐”启动半年，已得到200万人响应。随着参与者的爆发式增长，人们对其透明度的要求也越来越高。有人开始问邓飞：吃一碗面多少钱，鸡蛋在山村的价格是多少，活动组织者是打车还是坐公交车等等。
    “大爱清尘”也面临同样的压力。不少网友向“大爱清尘”捐款后，便通过微博发私信，“希望每一分捐款都用在尘肺病患者身上”。
    “我们这里目前工作人员极少，只有4个专职志愿者，大家都志愿服务，没有任何收入，连出差交通费也是靠朋友帮助。”牛爽是“大爱清尘”的一名专职志愿者，他从该项目发起之时开始介入，原本没有长远打算，但他渐渐被身边的公益理念感染，便一发不可收拾。毕业半年多，牛爽专心于“大爱清尘”的运作，一直没有时间找工作，生活颇为拮据。
    “每次活动的展板、海报、音响、桌椅都是募捐或借来的，没有花一分善款。”牛爽指了指右臂上的绿色丝带，“连这都是大家掏自己的腰包买的”。
    对于邓飞来说，做“免费午餐”的这几个月，就是与“糊涂账”斗争的几个月。
    “免费午餐”志愿者在实地考察中发现，个别学校出现了蹭饭情况，学生把家里年幼的弟弟妹妹带来一起吃饭，或者用饭盆带饭回家给老人吃。
    于是，该项目提出与每一个执行免费午餐的学校签订诚信协议书；要求学校开设微博，由校长通过微博详细说明善款去向；在当地发展志愿者，一旦发现问题，第一时间到现场核实；项目组设置一名专职人员，随时准备出差核查；鼓励“无所不在的网友、神出鬼没的旅友”对受资助学校进行暗访……
    据了解，“大爱清尘”、“免费午餐”等公益项目中，专职志愿者日常工作量很大：除开展公益活动，寻找、走访受助者外，更多时间要统计募捐金额，收集善款使用情况，并定期在网络上公布。
    “也许，这些防止善款被挪用的方式很繁琐，也大大增加了我们的工作量。但‘公开透明’不是负累，而是我们项目的生命，必须做。”牛爽说。
    缺乏规范的瓶颈
    除了微博，爱心公益网站也是“微慈善”的一股重要力量。记者在采访中发现，有网友在淘宝网上开了公益慈善网店，捐赠金额从1分钱~10元不等，还有人以售卖“一分钱2012世界末日诺亚方舟船票”的创意，吸引善款。
    一位“掌柜的”在网店里颇为诚恳地写道：“一元慈善”的建立，是掌柜很久以前的一个理想。现在通过淘宝这个大平台，希望有更多有爱心的人可以加入，让“一元慈善”可以发展得更大。您的小小心意，会给那些需要帮助的人莫大的关怀！
    然而，这些网店的参与者寥寥。许多网友提出质疑：“微慈善”因其自由性和随意性，反而存在很大漏洞，从目前来看，善款收支的账目公开，只是组织者的个人自律，尚没有形成规范，在这种情况下，难免会出现有人打着公益事业的旗号非法牟利、中饱私囊的状况。
    据了解，“免费午餐”、“大爱清尘”等项目主要依靠发起人的“个人魅力”吸引公众参与。“我是相信你的为人才捐钱的。”有网友直言不讳。
    如何延长“微慈善”公开透明的“保鲜期”，并推而广之？
    北京师范大学壹基金公益研究院院长王振耀认为，“免费午餐”、“大爱清尘”等项目的成功之道，在于选择了公众普遍关注的困难群体，并借助网络电子商务进行透明与规范化的探索，形成了一套健全、透明的管理机制。而“微慈善”作为推动中国慈善事业发展的新兴力量，由于目前网络慈善普遍缺乏系统性和规范性，一旦发展壮大必将面临诸多瓶颈。
    部分“微慈善”的发起者也有着类似担忧，依靠个人单打独斗、募捐、找志愿者这种走一步看一步的操作方法，只能是民间公益的第一阶段。当慈善项目达到一定规模后，必须确定一种机制，将公益项目制度化、持续化，保证即使发起人退出，慈善项目也能继续“阳光”运作。
    专家认为，传统慈善基金会与“微慈善”并非泾渭分明，两者是互相补充的关系，如果大型慈善基金会对这一新生力量施以援手，帮助其获得更长远的发展，将有利于在全社会形成“全面慈善”的良好氛围。
    同时，也有专家指出，在培育“微慈善”中，政府不应缺位，但也不必越位。可通过严格审核资质，进一步完善公益法律法规，探索完善慈善公益捐助的监督机制，提高公益组织的透明度、专业性和问责力等方式，确保合理利用慈善资源，保证公众的善心不被利用。
    王振耀则表示，接受捐款的基金会或项目应保持“自律美德”，要真正做到尊重捐赠人的感受，“这才是信息透明的要义”。